一、刘备的人格魅力三国鼎立之一的刘备，就是人格魅力综合写照的典范。他用自己的真诚、仁爱、胆肝相照、礼贤敬士博得了人民的拥护，这是曹操和孙权都无法比拟的。他是一位集仁爱、德政、治国人格魅力于一体的领导者。刘备的人格魅力具体表现在以下几点：
1。性格宽厚、仁爱、爱民在刘备任职于平原相时，将府中的财物施舍给百姓以度饥荒，自己在府中和一般办事人员同席同食，无所简择。所以，大家都归附他、爱戴他，起事之初就很得人心，也给他造就了很高的威望。后来曹操攻打樊城，追击刘备于襄阳，刘备在自身都很难保的情况下，他还要带10万余百姓一起走，更可见他的爱民了。
2。重情重义、胆肝相照刘备应该是一位典型的重感情、“义”字当头之人。首先，陶谦有意将徐州托付于刘备，刘备坚辞不受，直到第三次陶谦在临终前将徐州再次交付于刘备时，刘备才肯接受。再有，关羽被孙权杀害，刘备为给关羽报仇，发兵东吴，但最终以失败告终。从这些事上，可以看出刘备真情真义的男儿写照。
3。尊贤礼士、用人不疑大家都知道在刘备的身边云集了诸葛亮、庞统、魏延、关羽等谋士武将，并且对他死心塌地、忠心耿耿，他有何智慧能让他们为此效犬马之力呢？答案是真诚。刘备三顾茅庐欲请诸葛亮，诸葛亮本不愿出山，但出于刘备的诚恳和信任，才同意出来辅佐他，并诞生了著名的“隆中对策”，协助刘备成就了一备霸业，建立了蜀汉。刘备人格魅力的特征是中华五千年悠久历史的真实体现。刘备小时候就十分注意自身品德的修养和历练，树立贤德之君的风范。而且“惟贤惟德，能服于人”一直是他的基本政治理念，铸就了刘备一生受人敬重的政治品格。
二、刘备融资的构建“天使投资型”《三国志》中记载“（刘备）少语言，善下人，喜怒不形于色。好交结豪侠，年少争附之。中山大商张世平、苏双等赀累千金，贩马周旋于涿郡，见而异之，乃多与之金财。先主由是得用合徒众。”这个记载证明，刘备尽管出身贫寒，缺少曹操创业前那种显赫的履历，但却具有一种天生的领袖气质，能够把很多优秀的年轻人聚拢在身边，显示出非凡的管理才能。在农耕民族与游牧民族边界地带涿郡（今河北涿州）从事马匹贸易（这在当时是大宗贸易）的大商人张世平、苏双便给刘备提供了大笔资金，使刘备能够招募徒众，壮大组织。这种在事业尚未起步、只看重“团队”便给予支持的模式，不正相当于今日的“天使投资”吗？显然，张世平、苏双对刘备的投资正是以押宝团队为主的天使投资，这类投资由于没有别的收益预期依据，只能以团队能力为标准。而对团队带头人的第一要求就是：能团结团队成员，消灭内耗。历史事实证明，张世平、苏双的眼光是毒辣的，刘备团队的核心成员关羽、张飞、赵云、诸葛亮等人的团结程度是魏、蜀、吴三大集团中最高的，这与刘备的个人性格和领导能力密不可分。尽管汉代没有今日的“风险投资”概念，更没有其运作模式、评估方法，但风险投资的实际行为却是存在的。汉代的风险投资人尽管没有现代VC的模型化、计量化方法，却显然并不妨碍他们慧眼识珠，发展刘备这样潜力无穷的“高收益项目”。看来，他们也必然有一套评估“项目投资”的独特方法供大家借鉴。
三、刘备对知识的应用中国历史上真正从平民登上皇帝宝座的人屈指可数，而三国蜀汉之主刘备是凤毛麟角中的一个。刘备既无钱财，也无地盘，更无势力，他完全是空手套白狼，赤拳打天下。从公元184年兴兵起事，到公元221年建立蜀汉政权，刘备传奇般的戎马生涯引起了人们的关注，他平地崛起的成功奥秘更是引起了人们探究的兴趣。刘备的成功来自多方面，但有一点不得不重点提，就是他对知识和人才的热爱。刘备自身底子薄，文化知识比较贫乏，所以就礼贤下士、虚怀若谷，聘请了各方人才共同打江山，最终取得了胜利，建立了蜀汉。
1、足智多谋诸葛亮在罗贯中笔下蜀国军师诸葛亮的形象，被刻画得栩栩如生、光彩照人。“未出茅庐，三分天下”的政治远见；“舌战群儒，联吴抗曹”的外交才华；“草船借箭，巧借东风”的神机妙算；出神入化、未卜先知、运筹帷幄之中、决胜千里之外的军事才能和忠君辅幼鞠躬尽瘁、死而后已的献身精神，真可谓惊天地而泣鬼神，不愧是经天纬地的一代奇才，令后人掩卷沉思，哀叹久绝，潸然泪下。
2、英勇奋战关、张、赵千百年来，关羽、张飞、赵云英勇忠义的形象深入人心，并且对刘备也是“鞠躬尽瘁，死而后已”绝对忠诚。当然，关羽除了凛然正气、神勇无敌之外，他还熟读和了解《左传》和《春秋》。可是他个人的缺点不得不提，自视清高，傲慢无礼。而张飞则是亡命之徒，勇敢善战，但脾气暴躁，常鞭打士兵。赵云英武潇洒，武力超群，数次成为孤胆英雄，并成功保护刘禅和甘夫人安全脱险，被刘备赞为“一身都是胆”。他们三人为建立蜀汉做出了贡献，并立下了赫赫战功。三人对于初创业的刘备不仅是支持与协助，而且也是义贯金石、忠义为上、足以殒身。
●特邀专家：陈志军，男，山东青州人。山东大学学士，辽宁大学硕士，南开大学博士。现为山东大学教授，博士研究生导师，兼任管理学院院长助理，工商管理系主任。曾在山东鲁信投资集团、海信集团等大型公司任职，现在浪潮博士博士后工作站从事管理控制理论与软件设计的研究工作。
●作者简历：孔祥靖，美国普莱斯顿大学工商管理学博士，民主党派，山东省九三学社成员，山东省工商联女企业家商会常务理事，山东省写作协会会员，出版著作《刘备商学院》，并在国家、省级杂志与报刊发表散文、随笔、杂文及学术论文，获得社会与学术界的一直好评。现任职于某大型集团担任副总经理职务。