许洞是生活北宋时期的文人，在宋真宗时，他编纂了著名兵书《虎钤经》 ，此外他还颇有文采，写的诗词颇受当时人的热爱。
不过在许洞年轻的时候，却曾经穷困潦倒过很长的一段时间。穷到了什么程度呢，甚至连买酒喝的钱都没有。但是似乎有才华的人都喜爱喝酒，靠酒来激发人的灵感。可是没钱喝酒怎么办？许洞自己琢磨出了一个办法，找饭店赊账。不过不是简单的赊账，而是酒钱算他暂时找老板贷的款，到期加倍偿还。即使这样，酒店老板当然也是半信半疑。
不过，为了喝口酒还要贷钱，这消息一传出，就来了一群看热闹的人。这些人里有人还真为许洞担心，这许洞家里穷的吃的上顿没有下顿，一无产品，二没技术，却在这喝琼浆美酒，拿什么来还账呢。而且想溜肯定也是不可能了，酒店派了人专门盯着他，防止被他跑掉了。
许洞却并不担心，胸有成竹，喝着美酒，越喝越开心，喝到了极致，借了酒店里的一只笔，就在桌子上即兴写起了诗。看热闹的人一看，这字当真是极品之字；再细细读诗，一首首读来朗朗上口。有的人起了爱才之心，要找许洞买诗，许洞是来者不拒，一传十，十传百，附近的人都赶了过来争先恐后的购买。最后算下来，许洞卖诗赚的钱，够还好几倍酒债的钱。
许洞是怎么赚钱的呢？首先在保证自己真的有才华的基础上，制造了一个很大的噱头，借钱喝酒，疑惑好奇的人有很多，都在关注着许洞，琢磨他如何还钱，他却把聚集来的人流变成了购买他诗文的顾客和宣传者，于是大赚了一笔。